Giriş:
Danışmanlık firması Bain & Company Türkiye, 2025 yılına dair "Türkiye 2025 Perakende Görünümü" analizini yayımladı. Analize göre, Türkiye perakende sektörünün 2025 yılında mağaza genişlemeleri ve enflasyon paralelinde yüzde 35-40 oranında nominal büyüme kaydetmesi ve pazar büyüklüğünün 13 trilyon TL'yi aşması bekleniyor. Enflasyonun düşüş trendiyle tüketici harcama alışkanlıkları yeniden şekillenirken, perakendecilerin kârlılığı artırmak için yenilikçi stratejilere odaklanması gerektiği vurgulanıyor.
E-ticaret Yüzde 50 Büyüme ile Öne Çıkıyor:
Bain & Company uzmanlarının öngörülerine göre, 2025'te mağaza kanalı satışlarının yüzde 35 büyümesi beklenirken, e-ticaret kanalında satışların yüzde 50 oranında büyüyeceği tahmin ediliyor. Harcanabilir gelirdeki daralma nedeniyle tüketicilerin harcamalarında daha temkinli olması beklenirken, perakendecilerin cüzdan payını artırmak için rekabet yapısının değiştiği bu koşullara ayak uydurması gerekiyor.
Veri Stratejisi Kârlılığı Dört Kat Artırıyor:
Analiz, güçlü veri stratejilerine sahip perakendecilerin önemini vurguluyor. Geçtiğimiz üç yılda bu perakendecilerin rakiplerine kıyasla iki kat daha fazla gelir artışı ve dört kat daha fazla kârlılık artışı elde ettiği belirtiliyor. Makroekonomik belirsizlikler, değişen müşteri davranışları ve ticaretteki zorlukların devam edeceği 2025'te, başarılı olmak isteyen şirketlerin alışılagelmişin ötesinde hareket etmesi ve en son teknolojik gelişmelere uyum sağlaması kritik önem taşıyor.
Gıda Sektöründe Arz-Talep Dengesi Sorunu:
Gıda sektörü özelinde yapılan incelemede, mevcut tedarikçi ağının çoğunlukla küçük üreticilerden oluşması nedeniyle büyük boyutlu oyuncu sayısının azlığına dikkat çekiliyor. Bu durumun, arzın talebi karşılayamamasına ve dolayısıyla gıda fiyatlarında artışlara neden olduğu belirtiliyor. Lider perakendecilerin bu sıkıntıların önüne geçmek için dikey entegrasyona yöneldiği ifade edilirken, küçük oyuncuların finansman ve uzmanlık desteğiyle ölçeklenmesinin, daha uygun fiyatlı ve kaliteli ürün sunulmasına olanak sağlayacağı belirtiliyor.
Başarı İçin 5 Temel Stratejik Öncelik:
Bain & Company Türkiye perakende uzmanları, 2025 yılında başarıyı yakalamak isteyen perakende sektörünün odaklanması gereken beş temel stratejik önceliği şöyle sıralıyor:
-
Değer Önerisinin Yeniden Tanımlanması: Müşterilerin değer algısına odaklanan ve ölçeklenebilir stratejiler geliştirmek.
-
Sadakatin Yeniden Şekillendirilmesi: Finansal teşviklerin ötesine geçerek müşteriyle duygusal bağ kurmak ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak.
-
Tedarik Zincirinin Modernizasyonu: Dikey entegrasyon, dijital ikizler ve akıllı envanter yönetimi gibi teknolojilerle operasyonel esnekliği ve dayanıklılığı artırmak.
-
Teknoloji ve Yapay Zeka ile Maliyet Verimliliğini Artırmak: Üretken yapay zeka gibi gelişen teknolojilerle süreçleri optimize ederek maliyetleri düşürmek.
-
Geleneksel Perakende Dışındaki Alanlarda Büyümek: Perakende medya ve pazaryerleri gibi yeni iş modellerine yatırım yaparak gelir kaynaklarını çeşitlendirmek.
Sonuç: Başarının Ortak Noktası Veri Yetkinliği:
Analizde, belirlenen bu beş stratejik hedefin ortak noktasının kaliteli veriye sahip olmak ve bu veriyi etkili bir şekilde kullanabilmek olduğu vurgulanıyor. Veriyi etkili kullanan, proaktif ve veri konusunda yetkin perakendecilerin, değişen bu zorlu dönemde sadece ayakta kalmakla kalmayıp, aynı zamanda öne çıkacakları belirtiliyor. Bu stratejik önceliklere odaklanmak, perakendecilerin 2025 yılı zorluklarını aşarak uzun vadeli başarılarını güvence altına almalarını sağlayacaktır.
